媒体调查：MCN机构批量造“村长”，直播间穿衬衣戴国徽假冒村干部带货
01:39 01:39 大金穿着衬衣、系着领带，胸口还戴着国徽，不断展示并介绍手中的农产品。9月13日晚间，“村支书-大金”的直播间在微信视频号上开播，他面前的桌子上摆着几沓百元现金。 他号称自己位于云南腾冲的边境线附近，村里为了“帮老乡卖货”，给网友提供补贴，售卖葛根粉等农产品。大金直播仅半小时，直播间观看人数超1.5万人，不少消费者下单支持。 IP位于湖北的“村支书大金”在直播间销售云南山货 而南方+记者采访发现，直播间里的大金并不是一名村支书，而是一名职业主播，他所在的MCN（湖北天企盈公司）开设的账号中，有多个像他这样的主播，被冠以“村长××”“××下乡”的名称，在微信视频号的直播间带货。 近年来，不少村干部直播带货，帮村民拓销路、卖特产。但当下直播平台也涌现一批“山寨村干部”，大量账号通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货，借助农名义牟取利益，虚假宣传问题频发，不仅侵害消费者权益，也扰乱了乡村电商市场秩序。 MCN机构批量造“村长” 在“村支书-大金”的直播间里，后方站着一排农村装扮的老太太，她们拿着不同的物品轮流上前和大金交流。 一个老太太说，自己孙子要上学，她找邻居借了学费，所以这次到直播间卖“家里的宝贝”来还债。 她拿的是一盒天麻，随后大金开始介绍说，这是用来煲汤的好东西。之后他和老太太讨论天麻以什么价格售卖，一番讨价还价后上链接，1200元一斤。 “村支书-大金”的视频号获得了蓝V认证，但认证的材料并非村支书的身份，而是企业认证，名为湖北天企盈文化传媒有限公司，公司位于湖北恩施。 湖北天企盈公司的办公地 南方+记者发现，这是一家从事电商直播的MCN机构，该公司认证的微信视频号就有4个，除了“村支书-大金”外，还有“小李村长-腾飞”“小李村长-玉儿”“小李村长-木木”。在BOSS直聘平台，该公司长期招聘主播和直播助理等岗位，月薪为1万元至1.5万元，岗位职责为“山货滋补”。 湖北天企盈公司认证了多个“村官”账号进行直播带货 湖北天企盈公司招聘主播，而该公司认证的视频号全是“村干部”。 上述账号由不同的主播进行直播带货，但主播的衣着、销售的套路、带货的产品都如出一辙。他们都穿着衬衣，有的佩戴国徽，有的佩戴国旗。他们在直播开始时，都会表示自己是基层工作者或村企工作人员，直播带货是在做公益。 MCN孵化的多个“山寨村官”，着装话术如出一辙。 除了四个认证账号外，这家公司还有“小李村长-李金金”“小李村长-下乡”“大金村长-下乡”等多个账号。 00:38 真村支书不认识“名誉村长” 湖北天企盈文化传媒有限公司旗下这些位于湖北的直播间，卖的商品都是号称云南腾冲边境的农产品，记者在商品橱窗的评论区发现，消费者收到的货物均为简易包装的农产品，包装上没有标明生产日期、生产公司等信息，仅显示经销商为“小金×××店铺”。 “村支书大金”等账号销售的葛根粉，包装上没有标明生产商等信息。 在销售页面，上述账号标明农产品的生产厂家为云南阿涛农业科技有限公司。但记者查询工商信息发现，该公司注册地位于昆明中药材批发市场，公司已于2026年8月底进行了简易注销公告。 南方+记者联系上湖北天企盈文化传媒有限公司的负责人，求证该公司主播的村干部身份，对方回复称：“我们都有证的，没有必要向你汇报。” 而上述账号中，仅有“小李村长-李金金”曾发视频介绍过村干部身份，她展示自己获得了一份聘书，是武汉市蔡甸区永利村村委会聘请李金梅为“名誉村长”。 “小李村长”展示曾获得“名誉村长”称号，但村支书称不认识她。 她称自己是永利村的“90后村干部”，希望通过短视频推广家乡的农副产品，带领乡亲共同致富。但该账户在近几个月的直播中，从未销售任何武汉永利村的农副产品。 9月14日，武汉蔡甸区永利村党支部书记许传青告诉南方+记者，李金梅并非该村村民，更不是村干部，他完全不认识李金梅，并否认曾给予她“名誉村长”头衔。 经过一番查证后，许传青向记者表示，该村一家生产莲藕的企业曾于2025年10月组织过一轮电商带货，当时寻求村里的支持，给一些参与带货的主播出具过相关名誉村长聘书，但该活动早已结束。目前该村对李金梅借村长身份直播带货的行为完全不知情。 “支书”并非村支书，被问身份后立即改名 在农产品电商直播中，水果销售是最为集中的领域。近期，四川成都蒲江县的奇异果上市，不少“支书”“主任”在当地销售奇异果。 其中，李亚飞的直播间引起了记者的关注。近几个月来，她的昵称反复变更，从“书记”改为“主任”，又改为“支书”。她在直播中卖过蓝莓、李子、奇异果等多款水果。 她不少视频作品的开头都是“我的家乡我宣传，我的村子我代言”。不少消费者以为李亚飞是当地村支书，冲着她的身份下单支持。 “亚飞支书”直播时，会穿一件白衬衣，脖子上挂着一个“工作证”。有时换她的助理出现在
